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美體小舖(The Body Shop)的興起是一則傳奇故事。一位義大利裔的英國婦女安妮塔𧹍羅迪克(Anita Roddick)，在沒有任何化學、醫藥或是皮膚美容等任何與化妝品扯得上邊的背景之下，為了單純的目標─賺錢養活家庭，一腳踏進了化妝品事業，並且，在二十年之內，由英國南部海邊布萊頓小鎮的一家小商店，發展成為跨國企業，開啟了化妝品業界注重環保、保護動物、獨鍾天然成分等返璞歸真主張的另類行銷方式。
在目前市面上眾多以天然、環保等訴求為主的護膚保養品當中，美體小舖的全球連鎖系統通路似乎發展得最好，品牌及精神也最為大家所熟知。目前在全球四十九個國家有超過一千六百多家的店面。事實上，也正是因為有具體的精神與主張，美體小舖才不再只是一般髮膚保養用品及沐浴用品的製造商及零售商，而使外表看來並不華貴的產品，增添了人文精神層面的主張與內涵。
雖然安妮塔自稱在經營第一家美體小舖時，對於做生意幾乎是「一無所知」，甚至對於美體小舖重要的環保訴求，在一開始也並沒有刻意思考過，而是透過「做」的過程，不知不覺使思想具體生根，並且轉化為經營的重要理念。最有趣的例子就是，美體小舖的綠色註冊商標，並不源於任何環保的訴求或概念，而只是單純地想要遮掩店面漏雨的水漬。不過，時至今日，在包括沐浴、身體保養護理、臉部、彩妝、香精油，甚至包括文、玩具等雜貨的琳瑯滿目商品，美體小舖在逐漸擴大發展之中，已具體勾勒出三項品牌精神的重要主張，並且不斷付諸行動，加以落實。
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