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不過，根據台灣資生堂公司表示，這些已經是挑選適合台灣民情氣候所引進的品項，在日本，資生堂化妝品甚至多達四、五千種品項。

由於致力建立國際化形象，資生堂從不像其他日系品牌刻意強調亞洲品牌的保養品較適合亞洲女性使用，以此抵擋歐美化妝品對於亞洲市場來勢洶洶的壓力。資生堂的理念是，東西方人膚質差別不大，但是在意的東西不同，例如東方人追求美白，西方人強調防曬，東方人講究保養，西方人注重彩妝，這是文化與先天條件所造成的。

資生堂在香水方面的發展，過去曾陸續推出禪、舞、琴等香水，紫香水、蕾香麗園香水及法迷妮迪香水等。不過，為提高整體集團在香水方面的表現，日本資生堂集團已特別將高堤耶(JEAN─PAUL GAULTIER)、三宅一生(ISSAY MIYAKE)香水納入旗下，在資生堂集團內另外成立香水事業部，吸取法國香水的產製過程和文化精髓。

而在資生堂品牌之內，則調整研發方向為有別於香水的清新芳香製品，例如氣味輕香，標榜隨時隨地可用的薇華琪香露、可以隔絕包融煙味異味的薇華琪好芳髮、香體系列等，在香氛的領域開拓出全新的路線。

扎根台灣數十年，資生堂目前與其他歐美品牌可說是反其道而行，當其他品牌因為來台較晚，而致力扎根之際，資生堂卻因為扎根太深，而急欲擺脫本土形象的包袱，因此廣告當中引用大量英文，並加強影片的節奏動感，強化現代化形象，因為，形象正是中、日資生堂共同努力的方向。

除了資生堂品牌之外，目前，在日本資生堂集團之中，還包括CARITA、IPSA、cle de peau化妝品等品牌，以及三宅一生、高堤耶等香水，甚至另外也有許多開架式的彩妝、保養、及頭髮用品、專業美髮沙龍裡銷售的美髮用品(ZOTOS)，甚至包括藥品和健康食品。

在十九世紀末，由一個小藥局出發，到今日在全球化妝品市場佔有重要地位的精實壯大規模，展望二十一世紀，日本資生堂許下了成為世界第一大化妝品集團的宏願，而雄踞台灣化妝品市場龍頭寶座多年的台灣資生堂，則在各品牌來勢洶洶的龍頭寶座爭奪野心之下，為確保市場持續且絕對的領先與超前而努力。

民生報記者盧介華／報導　圖片提供／SHISEIDO