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從易經的東方哲學思想出發的資生堂，在彩妝方面的意境表現一向帶有濃烈神秘、浪漫、東方情調。自夢思嬌之後，盧丹詩為資生堂所設計，自一九八九年所推出的都會魅彩彩妝系列，將強烈的視覺效果，帶入彩妝的描繪技巧當中，因此色彩極端前衛、時髦。有時候，提出的流行彩妝主張，甚至比其他品牌超前一、二季。

一九九七年四月，資生堂又推出叛逆系列彩妝，以高流行感度的前衛訴求，漂亮打出資生堂時髦的品牌形象。這一系列彩妝的上市，不但更加重彩妝在資生堂的業績比重，為市場上即將蜂湧而至的彩妝大師品牌來台預做準備，同時也成功塑造資生堂年輕流行的形象。

為了使產品及形象國際化，資生堂除了到流行重鎮的法國禮聘盧丹詩擔任品牌形象藝術大師，在保養品方面則與科技大國美國合作。資生堂自一九八九年起，與美國麻薩諸塞綜合醫院及哈佛大學醫學院於美國波士頓合作成立皮膚科學研究所，共同研究皮膚科學，研發成果也優先供資生堂商品使用，使資生堂保養品的研發陣容擴充到全球共有七個化妝品研究所的規模。

此外，資生堂的護膚理念也在講求簡單快速的歐美品牌保養觀念衝擊下，由早期日式五階段美容法，即洗臉、柔軟化妝水、乳液、收斂化妝水、面霜的繁複步驟，簡化為基礎保養，再視個人肌膚需要加上按摩敷面等特殊保養。而所謂的基礎保養，即是目前幾乎各品牌均採行的清潔、化妝水、加上乳液或面霜。

由於品牌在台發展最早，資生堂在許多保養觀念上，也擔負著對於台灣消費者教育及領導性的角色。早在民國六十年，資生堂就率先推出英其華(ＧＭ─5)男性保養系列，產品包括男士臉部保養、整髮及刮鬍等完整系列，首開台灣男性注重儀容修整的風氣。民國七十四年，推出豔陽防曬系列(SUN CARE)，也是台灣專櫃品牌當中，首先推出防曬保養品、倡導防曬觀念的品牌。

系列多也是資生堂商品的一大特色，資生堂的商品多到甚至要用二專櫃加以區隔，分別是東京櫃的優白系列、怡麗絲爾系列、莉薇特莉系列、叛逆系列、白媞雅系列……等十八大系列，及歐美櫃的都會之玉系列、飄爾麗思系列、都會魅彩系列、精純美體系列……等十個系列，總計共有五、六百種商品。從頭髮到身體、從男性到女性，從年輕的去油保溼或熟齡的抗老滋養用品，幾乎一應俱全。

民生報記者盧介華／報導　圖片提供／SHISEIDO