有百年歷史的資生堂，在台灣生根發展四十多年，翻開一頁台灣資生堂的發展史，等於回顧一番台灣女性化妝的歷史。

命名源自於中國易經「至哉坤元，萬物資生，乃順承天」的日本資生堂，是於一八七二年在東京銀座創立，一八九七年轉型邁入化妝品業，目前行銷世界五十多國。在台灣，卻常被人視為「本土品牌」，其實台灣資生堂屬於中日合資公司，台灣資生堂的中壢工廠並且屬於資生堂全球十六個工廠之一，生產的化妝品甚至回銷日本。

資生堂的進入台灣，要追溯到民國四十六年創辦人李進枝在台北仁愛路自宅內，開始台灣早期化妝品的產銷業務。在當時，化妝品被視為奢侈品，根本不准進口，頗富生意眼光的李進枝就將住宅改建為小型工廠，從日本採購原料來台，由日本技術師在台監製，生產面霜、口紅等化妝品。

從資生堂策略性產品蜂蜜香皂的發展，也可以窺見台灣經濟成長的發展軌跡。當蜂蜜香皂於民國五十二年，家家戶戶仍普遍使用肥皂的情況下推出時，蜂蜜香皂的質感與價值被定位在尊貴的禮品與珍貴的臉部清潔用品。時至今日，蜂蜜香皂的質感與效用不變，產品定位卻已轉變為公司行號餽贈員工，或是供全家人全身沐浴之用，這是生活水準的提升，改變了商品的定位。

與台灣經濟一同成長發展的資生堂，四十年來，對內經歷了中日合資的體質轉變，對外則不斷調整品牌的策略及風格，因應市場環境的劇烈變化。資生堂今日雄踞台灣化妝品業龍頭的地位，事實上是經歷市場幾度衝擊洗禮，不斷衝破挑戰，破繭而出的成果。

資生堂的業績長紅，拉大與其他品牌業績差距，夢思嬌系列彩妝產品是重要關鍵。這一系列由法國形象塑造大師盧丹詩(Serge Lutens)配合全新國際形象的更新，所推出的彩妝系列，於民國六十八年推出時，相當受到市場的重視。當時資生堂以一支極端東方色彩，甚至帶點鬼魅般感受的廣告，令許多消費者印象深刻，這也從此拉抬了資生堂的彩妝業績，使得一向以保養品聞名的資生堂，彩妝業績提升至大約佔三成左右。