化妝品牌的故事

La Prairie化妝品起源於活細胞診療所，活躍於坊間高級護膚沙龍，不過仍然選擇性地在一些百貨公司設立專櫃，一方面可便利消費者前往購買，另一方面也可藉此樹立品牌形象𤓎La Prairie雖然供貨給一些高級美容沙龍，不過也有直營的旗鑑級沙龍。在La Prairie沙龍裡，無論是美容師的制服，甚至壁紙樌床單，都採用白色，以凸顯La Prairie由診療所起源的專業背景，而且美容師也依La Prairie獨家的按摩做臉手法，以全套La Prairie產品為消費者做臉，其中還會包括一些專櫃無法購得，需要在沙龍裡由專業美容師使用的產品，例如許多功能特殊的面膜。

La Prairie堅持在各地市場都必須是最「尊貴」的品牌，定價策略平均比香奈兒化妝品要高出百分之三十左右，因此鎖定的目標消費者群也都是具有高消費群的對象。雖然所謂具有高消費力並不一定是指較高年齡層，但是該品牌保養品較著於抗老除皺保養，加上價位高昂等因素，都使得該商品牌的客層大多集中於有錢的貴婦。

La Prairie以不同於多數「主流」化妝品的商品訴求及行銷概念，在化妝品市場搶下一片「另類」江山𤓎在這片「另類」市場中，傳承了人類自古以來，上窮碧落下黃泉，尋求長生不老藥的決心，也看得出科技文明對於人類抗老的突破，而這些現象背後所反映出的則是人類對於青春永駐的永久期待與渴望。

民生報記者盧介華／報導　圖片提供／La Prairie