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事實上，大多數消費者也許注意到LANCOME在保養品領域的專業形象，卻少有人知道，LANCOME是以香水起家的品牌，而璀璨則是一支「新瓶裝新酒」的「老牌香水」。
早在一九三０年代，LANCOME品牌開始創立時，就曾經有一支璀璨香水問世。一九九一年再推出的璀璨香水，不過是以全新的包裝、全新的香味，光耀LANCOME香水的輝煌歷史。但是，相對於保養品及彩妝的豐富「多產」，LANCOME公司內部對於新香水的推出卻持較審慎態度，就如同從璀璨到詩情愛意，時間隔了五年之久，這是因為LANCOME希望每支香水都是經心塑造的經典之作，而不是市場上瞬間消逝的曇花。
為了維持品牌形象與格調，LANCOME堅持優雅的品牌風格，但是為了品牌的普及並壯大品牌勢力，LANCOME似乎又堅持較為平實的包裝及價格。無論是前任的伊莎貝拉𧹍羅塞里尼(Ｉsabella
Rossellinｉ)或是克莉汀娜𧹍荷雅莉(Ｃristiana Ｒeali)及伊蕾莎絲特(Ｉnes Sastre)、鳿麗吉蘭
Marie Gillan，LANCOME的代言人出現在廣告畫面中時，大多不戴任何首飾，產品包裝也不強調豪華感，目的就在凸顯品牌親和平實的形象。
在競爭激烈的化妝品市場上，LANCOME在台灣市場動作不斷，包括整理配合每一次新產品的推出，整理產品線、推出中間添加性產品再生青春修護液，以延長產品線，並且在贈品促銷策略等方面不斷加強，不斷從橫向、縱向等各角度使品牌更強大，擴大原已普及的知名度及消費客群。
形象淡雅清新，自在優雅，流行感與實用性並重的LANCOME，希望能有更多消費者認識玫瑰的意義與價值。 |
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