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佳麗寶一貫的護膚主張，強調適齡、適肌、適季、適品。在此精細區分的護膚理念之下，發展出各種效能的保養品系列，例如美白的艾麗、馥蘭皙兒系列，保溼的若分爾、簡而麗、麗而思、雅曼妮系列，活化肌膚的麗馥佳人、美豔佳麗及秘齡佳麗AGT系列，皮脂調理的柔韻系列，敏感性肌膚適用的珂詩蒂兒等。
雖然保養品的品項眾多，區分精細，每一系列甚至還會將化妝水、乳液等單品，再加以精確區分為滋潤型或清爽型，不過，若論主力產品，艾麗及馥蘭慤兒二項美白保養系列，仍然是佳麗寶最主要的二大系列。
佳麗寶在美白保養品的研發方面居業界重要地位。艾麗系列早在民國七十二就已推出，後來不斷更新配方成分，目前有十多項產品。如果往前追溯，在艾麗之前，早在民國五十年代，就已研發出運用油溶性維他命C的麗而美(Veil
white)，為其他化妝品公司樹立了美白保養品的範例。而佳麗寶最尖端的一套美白產品，當屬民國八十二年推出，宣稱具有療效的馥蘭慤兒美系列。不過，馥蘭慤兒的價位也較高，只有在特定百貨公司或特級店家的專櫃才有銷售。
除了在保養方面鞏固美白保養專家的市場策略，佳麗寶在彩妝方面，雖然缺乏強勢的領導流行形象，但也頗能抓住品牌的特色，發揮專長。
民國七十三年，佳麗寶推出首創磁盤式的「美的組合」系列，以隨意自組的彩妝組合盤，迅速吸引消費者的目光，再配合當時鍾楚紅的當紅氣勢，打響了佳麗寶的彩妝形象。後來，民國七十八年又推出「佳麗組合」，擴大「美的組合」客群，民國八十五年更新推出「青春組合」，打動年輕客群的心理。甚至，在近年化妝品市場的一片贈品戰當中，佳麗寶也延續這種色彩的「組合概念」，推出口紅盤，或者是包括眼線、口紅的彩妝盤當贈品，不但凸顯佳麗寶的彩妝訴求，也使得贈品在市場上一大堆的旅行組贈品中，顯得頗具新意。
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