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例如，早在一九五六年，ＨＲ赫蓮娜就已推出含有乳酸酵素的乳液ＳＫＩＮ ＤＥＷ，可以說是現今美容業界果酸風潮的先驅。一九五七年，又推出結合生化科技配方的除皺保養品ＳＫＩＮ
ＬＩＦＥ。這種不斷追求研發科技領先的地位，也成為ＨＲ赫蓮娜日後經營的重要方向。
護膚之外，HR赫蓮娜也於一九三０年代，由第一支防水睫毛膏開始，將她所自創的化妝品，由保養跨入了彩妝領域。
由於赫蓮娜．魯賓斯坦女士本人熱愛藝術，與當時代的畫家如達利、畢卡索等人均為知交。因此，彩妝的研發對於ＨＲ赫蓮娜而言，重要性並不亞於護膚類產品。直到今日，L'Oreal集團併購了HR赫蓮娜後，L'Oreal集團也特別重視品牌原創者的藝術性，禮聘曾為克麗絲汀．迪奧、聖羅蘭等品牌擔任彩妝創意總監的Carlos
Villalon，為HR 赫蓮娜負責所有色彩創意的研發。近年來，HR赫蓮娜每一季新推出的色彩，雖然絢麗多彩，令人眼睛為之一亮，但是仍秉持品牌一貫知性優雅形象，色彩時髦而不媚俗、前衛但不做怪。
一生遊走各國的赫蓮娜．魯賓斯坦女士，旺盛的精力一如她強韌的生命力。生於十九世紀末的她，直到一九六七年，才以九十五歲的高齡辭世。據說她直到過世之前，都還親自指揮業務的發展。事實上，HR赫蓮娜化妝品的日本市場，也是在她過世前三年，由她親自督軍進攻日本市場的。
赫蓮娜．魯賓斯坦女士的一生寫照，其實也正是這個品牌所訴求的現代女子典範。赫蓮娜．魯賓斯坦女士曾坦言，她的目標，是將女性的美，以科技來發展，用藝術來表達。「對我而言，女性追求美，卻不熱愛藝術，簡直是不可能的事」，赫蓮娜．魯賓斯坦女士如此闡述她對於美的看法。
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