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重振膠囊魅力之外，雅頓也積極發展新的護膚科技產品，九七年推出以舒緩維生素A精華(Retiny Linoleate)為主要訴求的清新明亮煥膚乳，也將有一系列產品推出。這項護膚科技主要是以模仿皮膚自然產生營養素的技術，溫和有效地釋放維生素A精華成分，可以改善肌膚的柔軟度與彈性，使皺紋與細紋變得較不明顯。雅頓將這項科技發展成完整「清新明亮護膚系列」，代表雅頓保養品邁入下一世紀的保養紀元。

相較於保養品的領先地位，雅頓的香水發展較晚。直到一九八九年聯合利華接手之後，才推出第一支女性香水「紅門」。紅門以其較為華麗濃郁的香味，在台灣市場的知名度似乎高過實際受歡迎的程度，不過九三年推出年輕定位的向日葵(SUNFLOWERS)香水，及九四年推出柔美訴求的真愛(True Love)香水，九六年推出清新都會風格的第五大道(5th avenue)香水，在台灣市場都受到消費者相當不錯的反應。

秉持著美國人的實用精神，雅頓化妝品過去在彩妝方面並未傾力發展，使得彩妝顏色較為保守，總是在「安全」的色彩範圍中打轉。近年猛然意識到彩妝對於品牌形象的意義，因此正積極整理旗下彩妝的產品線𤓎繼九六年整理眼部彩妝產品推出美眸故事系列之後，九七年又推出柔潤持久口紅𤓎同時也藉著每一次新產品的推出，對於現有產品進行一番整理，更新商品形象或包裝。

重整產品線之外，年輕化的形象也是雅頓近年努力的目標。為了擺脫過去予人的「高齡」現象，雅頓由推出包括SPA青春保養系列樌年輕的SUNFLOWERS香水樌由美國現代美女安珀凡妮塔擔任代言人及更新產品包裝形象等一連串動作中，試圖給予消費者耳目一新的品牌印象。

「品牌的成功，靠的不是過去輝煌的歷史，而是一點一滴努力的累積」雅頓化妝品總裁彼得𧹍英格蘭在九六年接受記者訪問時，曾經對於化妝品的經營下了注解𤓎確保產品品質及年輕活力形象，正是他對於品牌經營的長遠規劃長期而言，他也希望建立起雅頓在消費者心中美麗樌知性的品牌形象，「如同永遠的賈桂琳一般，是美國女性永恆追求的形象典範𤓎」

民生報記者盧介華／報導　圖片提供／Elizabeth Arden