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在香奈兒的理念中，美麗可以是一種贈予，也是一種行動，以及一項每天的選擇。化妝保養，則是一項可以讓女性每天都擁有光采亮麗的方式。但是，以彩妝及香水聞名的香奈兒卻並不主張濃妝，尤其，香奈兒推出化妝品的目的是希望呈現一個美麗的女人而非美麗的妝。因為，香奈兒的理念堅信，個人風格與美貌一樣重要。
因此，香奈兒也堅持自己的品牌風格。在台灣化妝品市場幾乎陷入一陣贈品狂熱的市場氣氛中，香奈兒仍然堅持不做贈品促銷。但是，香奈兒自然擁有大群香奈兒迷的死忠客群，因為，該公司認定，香奈兒只能跟香奈兒競爭，一旦香奈兒的做法與其他品牌一樣，就已經失去了香奈兒的品牌風格與特色。
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