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如果有一個化妝品公司，在妳卯勁追求美麗、幻想外貌可以透過瓶瓶罐罐的保養品喚回妳二十歲的青春容顏時，卻毫不留情地告訴妳:皮膚的好壞決定於遺傳基因，天生麗質是某些人得天獨厚的優勢，保養品的真正功能不在於除皺、緊膚，甚至是去斑、美白，而是基本的清潔、滋潤與保護。這樣的品牌，帶給妳什麼樣的感受。
表面上看來，AVEDA是目前化妝品業界一陣環保自然風潮中，隨波起舞而興起的品牌之一。深入了解，卻可以體會AVEDA的品牌精神，對於美的定義與追尋自有一套邏輯。
AVEDA的品牌理念特別強調環保，但是卻擔心目前發燒的環保流行風，使環保失去了真正的意義。因此，AVEDＡ嘗試賦予化妝品更高的境界，不但提倡身心平衡的崇高理想，更提出一種化妝品的生態觀念。這項觀念認為，每一個人以及我們所生存的環境，都是一個生態組織，不應該使用化學物質製成的化妝品「汙染」自己的身體，而且，在保護自己身體及環境不受汙染的同時，也不應忘記「尊敬大自然」和「保護地球」的責任。
簡單地說，AVEDA主張回歸一個以植物為主的社會。因為植物是人類生命的來源，因此AEDVA的品牌理念主張大家應該建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明，使地球更綠，充滿更多氧氣，這也正是所有AVEDA的產品都堅持使用植物性成分的原因。
AVEDA是一個奧地利人在美國創辦的牌子。AVEDA這個字 ，是由梵文AYUVEDA而來，AYUVEDA在梵文裡的解釋是「宇宙知識」，這同時也是印度生命醫學的傳統字詞。一九四一年出生的何斯特(Ｈorst
M.Rechelbacher)，原本是一個美髮師，一九六四年時，來到美國，在美國開了一家美髮沙龍。後來他又到印度學習草藥，激發了他創造AVEDA品牌的靈感，於是索性邀請一位印度草藥師一同返美，在一九七八年創立了AVEDA，而這位藥師，據說直到現在還在協助AVEDA發展產品。
AVEDA品牌在美國發展之初，是由何斯特最熟悉美髮的產品開始逐步研發。而且，銷售管道也是由美髮師出身的何斯特所最熟悉的美容院專業通路開始建立。一直到七、八年前，AVEDA才開始在購物中心(Shopping
Mall)裡成立專賣店。何斯特將專賣店命名為AVEDA Environmental Lifestyle Store，直譯為環保生活形態商店，台灣代理商則取名為純淨新生活屋。店裡所銷售的，都是強調植物性的環保生活型態產品(Environmental
Lifestyle Products)。 |
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