奧斯卡金像獎與電影市場

每年從公布奧斯卡金像獎提名起，國內的電影院線總是推出一波波的提名及得獎影片，今年也不例外，除了新片之外，「臥虎藏龍」和「神鬼戰士」這兩部得獎呼聲極高的電影，儘管早已推出錄影帶，還是重新上了院線；法國片「遇見百分百的愛情」去年草草上片，匆匆下片，現在拜最佳外語片提名之賜，有了重現江湖的機會，奧斯卡的市場影響力，確實是其他電影獎競賽不可望其項背的。

美國電影界對他們自己的年度電影盛事自然有極熱烈的討論，有趣的是，有許多觀點都是從市場的角度出發的，更讓人體會到金像獎與市場的密切互動。例如史蒂芬索德柏今年破紀錄地以「天人交戰」和「永不妥協」兩部電影贏得金像獎最佳影片和最佳導演兩項提名，這張成績單在美國電影界得到的評價卻並非全然是正面的，因為提名創紀錄固然可喜，自己打自己卻可能造成票源分散而導致兩頭空，顯然發行公司的市場策略不怎麼高明。

「臥虎藏龍」的賣座及十項奧斯卡提名，在我們看來是華語電影在美國市場上的一大勝利，對籠罩在演員與編劇工會罷工的陰影中的好萊塢電影界而言，卻是一則警訊，紐約時報輿論版便有一篇文章警告好萊塢沒有罷工的本錢，因為美國主流觀眾已能欣然擁抱外語電影，「小心我們的電影工業周圍臥虎藏龍！」這樣的警訊提醒我們奧斯卡的保守本質，這一點在我們讚賞金像獎背書的電影之際，倒是該銘記於心。

【2001-03-12 聯合報 游惠貞】