臥虎藏龍神鬼戰士買廣告拉票
神鬼戰士買雜誌封面 臥虎藏龍在內頁 表現較有創意

奧斯卡熱季進入倒數計時，各種造勢宣傳活動火熱展開，懇請賜票是關鍵攻勢，美國電影業界(也是奧斯卡投票人)必看的「綜藝」周刊，是拜票最大本營，提名12項最多的「神鬼戰士」與10項居次的「臥虎藏龍」，就在最新出刊的「綜藝」周刊，各買下全版拜票廣告，正面交鋒拉票，「神鬼」大手筆買到封面，「臥虎」買內頁，以廣告企劃內容看，「神鬼」走傳統訴求，「臥虎」很具新意。

兩大提名片的廣告背景圖片，都強調史詩大氣勢，「神鬼戰士」是戰士佇立在宏偉古羅馬戰場前，「臥虎藏龍」是男女騎馬奔馳在金光穿過雲彩灑下的大漠土地上，「神鬼」走傳統奧斯卡拜票廣告訴求，列出12項提名名單懇請賜票，還強調英國電影金像獎的14項提名；「臥虎」的廣告經過設計，摘錄「早安美國」新聞節目影評人喬席格的一段評語為主，加上獲得洛杉磯影評人協會「最佳影片」的桂冠保証。

「畢竟，我不確定誰說過這句話，一部好電影勝過千言，但說這句話的人一定沒遇到李安，因為他的電影輕易就勝過百萬語。」喬席格對「臥虎藏龍」的影評，是既感性又重量級的佳評，「臥虎」的拜票廣告也認為，光摘錄這句影評就勝過任何其它文字訴求。

從拜票廣告看，「臥虎藏龍」的企圖心不止是拿最佳外語片，而是懇請投票給「最佳影片」，因為廣告最上端的10項提名，只強調包括「最佳影片」，而且寫出江志強(比爾江)、徐立功、李安3位製片人的名字，對其它提名包括最佳導演、最佳外語片、和各技術獎項，均未強調，是非常大膽且有創意的奧斯卡廣告訴求。

「臥虎藏龍」由新力公司發行並造勢，新力向來是炒作「最佳外語片」的大本營，過往「我的母親」、「角色」得外語片，都是新力的精心傑作，李安的「喜宴」與「飲食男女」，也都分別敗在新力運作的「四千金的情人」與「烈日灼身」，風水輪流轉，今年終於輪到新力要為李安打造奧斯卡之路了，從拜票廣告看來，新力公司確有獨到之處。

「神鬼戰士」由環球、夢工廠兩大片廠聯手造勢，攻勢也來勢洶洶，希望能繼「搶救雷恩大兵」後再搶灘奧斯卡成功。
【2001-03-04 民生報 麥若愚】