【校園特約記者 傅家慶／世新大學報導】

「公廣周」是什麼呀？近日走在世新大學，會看到四處張掛著「公廣周」的旗幟，許多學生對這個新興的名詞感到陌生，互相詢問公廣周是什麼。世新大學公共關係暨廣告系學會舉辦公廣周活動，讓人注意到這個在世新剛剛改名的科系。

世新大學公關暨廣告系原名公共傳播系，下設公關科與廣告科。前身為世界新聞專科學校公共關係科，於民國五十二年成立，下設公關科、廣告科與觀光科，其後觀光科獨立為觀光系。九十一學年度開始，正式更名為「公共關係暨廣告系」。為什麼要更改系名呢？系主任蕭湘文表示，「公共傳播」這個名詞太籠統，許多畢業學生申請研究所時候，往往讓對方產生誤解或不解。尤其申請國外學校時候，也遭遇到同樣的問題。至於業界也不清楚這個科系所學，因此這個名稱無形中形成了學生的一道門檻，造成學生在就業與升學上的小障礙。

不僅是對已經入學的學生容易造成誤解，就連尚未進入世新公廣系而想要進入的高中生來說，在推薦甄試的時候也有相同的情形。一位以推薦甄試進入公廣系的同學就表示，當初他在準備備審資料的時候，曾經一度不知道如何準備。更改系名之前，也顧及到畢業校友的想法。公廣系曾經透過系上常設的校友聯誼組織「公傳學友會」，徵詢校友的意見，許多校友反而相當支持。據了解，在更改的系名上曾經引發熱烈的討論，一度有改名為「行銷傳播系」的聲音。但是部分學生認為，這樣的名稱過於商業化。幾經討論之後，在校務會議上決議，更名為「公共關係暨廣告系」。改名後的公廣系，有學生以為是將公關與廣告兩科予以整合，事實上，依然下設公關科與廣告科。所以如果學生要向人介紹自己所念的科系時，全名就是「世新大學公共關係暨廣告系公共關係組」或是「世新大學公共關係暨廣告系廣告組」。這個名稱明顯太過冗長。另外改名之後，簡稱為何也是另一個問題，對此主任蕭湘文認為，只要叫習慣了就好。

更改系名之後，課程方面將有所調整，朝向「整合行銷傳播」的方向規畫。學生們如何看待這個新的名稱呢？有部分學生認為還是原本的名稱比較有屬於傳播學院的感覺。但也有同學欣然接受，一位目前就讀該系三年級的林洋德同學表示，必須面對現實，因為如果自己不認同這個科系，外界就更容易誤解了。事實上公共傳播這個名詞，並非只有世新大學在使用。崑山科技大學也有同樣名稱的科系，所學的內容依然著眼於公關及廣告兩方面。而世新大學也已經不是第一個成立公關科系的學校，大葉大學工業關係學系，學生入學之後也有分組，其中也包含公關組。而環球技術學院也設有公關行銷系。

【2001/1/16 星報】